Beachbody près de chez moi
The Beachbody Company
Société américaine de marketing à plusieurs niveaux
The Beachbody Company , qui s’appelle maintenant Bodi, est une société américaine de fitness et de santé cotée en bourse basée à El Segundo, en Californie. Elle exploite les marques Beachbody On Demand, Team Beachbody, MYXfitness et Openfit. L’entreprise vend également des suppléments alimentaires tels que Shakeology et Beachbar [1] par le biais d’infopublicités à réponse directe [2] et du marketing à plusieurs niveaux par l’intermédiaire de « coachs » indépendants de l’équipe Beachbody qui servent de conseillers en vente. [3] En 2023, l’entreprise a changé de nom pour devenir BODi. [4]
Histoire
Beachbody a été fondée en 1998 par Carl Daikeler et Jon Congdon à Santa Monica, en Californie. [5] Daikeler était auparavant dans informatrices pour Lifeline Gym et :08 Min Abs dans les années 1990. Les fondateurs ont reçu 500 000 $ en investissements providentiels, ont développé une série de vidéos d’entraînement et ont acheté le site Web Beachbody.com. En
2005, le P90X, ou Power 90 Extreme, a été créé par Tony Horton en tant que régime d’exercices à domicile commercial et développé comme successeur du programme appelé « Power 90 ». Il s’agit d’un programme d’entraînement qui utilise l’entraînement croisé et la périodisation, combiné à un plan de nutrition et de compléments alimentaires. [7] Il a été fortement commercialisé par le biais d’infopublicités et de célébrités. En
2007, les clients ont commencé à vendre des DVD d’entraînement. [2] La société a annoncé qu’elle développait une plate-forme de streaming OTT en 2015 qui fonctionnerait similaire à Netflix contenant tous ses entraînements d’exercice précédemment disponibles sur DVD. La plateforme a gagné en popularité au début de la pandémie de COVID-19 avec plus d’un demi-million de nouveaux abonnés à l’époque. [9] [10] Entre
juin et novembre 2017, l’organisme de surveillance de la publicité Truth in Advertising a constaté que les distributeurs de Beachbody faisaient des déclarations de revenus fausses et non fondées pour promouvoir les opportunités commerciales de l’entreprise. En
2017, Beachbody a accepté de payer 3,6 millions de dollars pour régler un procès de la ville de Santa Monica concernant le renouvellement automatique des cartes de crédit. Il a été allégué que Beachbody débitait les cartes de crédit de ses clients de façon automatique et récurrente sans le consentement écrit requis de ces derniers. [12]
En 2018, Congdon a cofondé une société de nutrition personnalisée application de programmation et de suivi avec des cours de groupe en direct « FaceTime for fitness » appelée Openfit. [13] La société a acquis LeBron James et Arnold Schwarzenegger’s Ladder, qui développe des produits nutritionnels pour aider les athlètes souffrant de crampes sévères après que James ait eu des problèmes lors des finales de la NBA 2014. Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués, James et Schwarzenegger sont restés actionnaires minoritaires. [14]
Une fusion tripartite entre Forest Road Acquisition Corp, Myx Fitness Holdings et Beachbody a été conclue en février 2021, ce qui a valorisé le nouveau regroupement d’entreprises à 2,9 milliards de dollars. Elle était connue sous le nom de The Beachbody Company. [15]
En mars 2023, l’entreprise a changé de nom pour devenir BODi. [4] [16] La société a fait l’objet d’un recours collectif en Californie concernant sa classification de entrepreneurs indépendants. L’affaire vise à obliger Beachbody à payer à ses distributeurs indépendants (« coachs ») jusqu’à quatre ans de salaires et de dépenses d’entreprise impayés s’ils sont considérés comme des employés. [17] Plus tard cette année-là, BODi a annoncé un partenariat avec l’entraîneur de haute performance, Brendon Burchard, et un changement à son plan de rémunération pour 2024. [18]
En
2015, la société a lancé un service d’abonnement de diffusion en continu de vidéo à la demande, connu sous le nom de Beachbody On Demand, avec une bibliothèque d’entraînements à domicile provenant de programmes tels que Insanity et P90X. Selon le PDG, le conseil d’administration de la société hésitait à offrir tous ses DVD d’entraînement pour un seul tarif d’abonnement. [2]
Ses programmes comprennent Morning Meltdown 100, 80 Day Obsession, LIIFT4, 21 Day Fix et Insanity. [20] [5]
En raison des confinements associés à la pandémie de COVID-19, Beachbody On Demand a connu une croissance de plus de 300 % du nombre de nouveaux abonnés, dépassant les 2 millions au total en avril 2020. La société a annoncé qu’elle diffuserait des cours gratuits pour enfants sur Vimeo pendant la pandémie. [22]
L’équipe Beachbody
encourage les membres du grand public à s’inscrire en tant que « coachs ». Ces clients devenus vendeurs s’inscrivent en ligne en tant que « coach » et vendent des forfaits de conditionnement physique en utilisant les produits et les programmes de Beachbody, y compris des DVD d’entraînement, des suppléments alimentaires et des plans de repas, ce qui leur permet de gagner jusqu’à 25 % de commission [23] pour chaque vente. [24] Carl Daikeler, co-fondateur a décrit les entraîneurs comme servant de « panneaux d’affichage ambulants et de vendeurs qui veulent aider leur famille et leurs amis... » [3] et que la « durée de vie moyenne » d’un entraîneur est de trois mois. En 2013, CNN a rapporté que dans les deux ans suivant le lancement de Team Beachbody, les ventes des produits de la société mère avaient augmenté de plus de 60 %. [25]
En 2015, les médias ont affirmé que la division était un « plan » car n’importe qui pouvait s’inscrire en tant qu’entraîneur. [24]
Il a été rapporté plus tard que les entraîneurs de l’équipe Beachbody gagnaient en moyenne 2 600 $ par an et que plus de la moitié de ses entraîneurs ne gagnaient rien. [23] [26]
Shakeology est un complément alimentaire vendu par l’équipe Beachbody. Il a été formulé par Darin Olien, qui a également co-créé le programme de désintoxication à base de plantes Ultimate Reset 21 jours de la société. [27]
MYXfitness
The Beachbody Company a fait l’acquisition de MYXfitness, un fabricant de vélos d’exercice, lors de son entrée en bourse en juin 2021. MYX est resté à Greenwich, dans le Connecticut, et a publié un cycle intérieur mis à jour en juillet. Il a intégré Beachbody On Demand et Openfit dans une bibliothèque existante de contenu d’entraînement. [28] [29]
Références
- ^ Day, Hannah ; Jones, tel qu’il a été raconté à Alexis (5 novembre 2019). "À 237 livres, j’étais gêné d’aller à la salle de sport. J’ai donc suivi un programme BeachBody à domicile et j’ai perdu 117 livres. Santé des femmes . (consulté le 8 janvier 2021)
- ^ a b c d Debter, Lauren (10 avril 2018). « À l’intérieur de l’empire brûleur de graisse d’un milliard de dollars de Beachbody ». Forbes .
- ^ a b Rovell, Darren (31 janvier 2011). « Beachbody connaît une croissance exponentielle grâce au marketing de réseau ». CNBC. Archivé de l’original le 13 octobre 2012. (consulté le 1er avril 2012)
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- ^ a b Diana Olick, CNBC. « Mettez-vous vraiment en forme en allant au sous-sol. » 27 mai 2016. Récupéré le 5 sept. 2018.
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